物玩具系列见证着当代消费者的情感代糖pg电子游戏网站卖爆了的无印良品宠
有数据显示○△▽，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品…▪。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家○…△=□◆。
为了进一步落地本土化战略△=，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门●△☆▽▼。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部…▪▽糖pg电子游戏网站卖爆了的无印良品宠，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑★◁，到变得更积极主动□•○，跳脱单一的产品层面▷▲◇•-，在更立体•◇△★、全面的品牌层面推广-◆▲。
回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官●•，都具有丰富品牌营销和市场推广经验-◁•。例如2024年新上任的吴姝△■△▲△，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理■▪△▼，管理过星巴克中国社媒团队○-▲●★•。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性☆▼▲：从单向发布活动或产品上新▲□◁◁▪，转为主动研究用户兴趣点的针对流•◁★■☆▼。在线下◁▽•，MUJI也会根据社区特质开展活动-▽，增进与消费者联结★★★▼▷。
而在这场商业叙事中★◆▽•，MUJI无印良品的真正胜利••□=，或许不在于卖出多少件产品◇▲★▽，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪▽★▷★•：在高度不确定的世界里☆…=•▽-，人们渴望的从来不是商品▼…，而是那些触手可及的☆☆▽--、确定的爱△□○■。
而在其中▲★=▷△，▪-□“人宠同款▪△☆◁●”正是 MUJI 宠物系列的一大特色■☆•。例如可拆卸薯片玩具的■•▷▪☆-“撕包装◇◆○◆■”设计☆•☆，除了能够让宠物玩耍之外pg电子游戏官方网站□▲▷，在●☆▽●“撕开--”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音•=•■…，不仅复刻了人类拆零食的快感△▼◁=▽，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响-□=▼。这种□●…“人宠双满足▪★•★●▷”的设计哲学★◁▪，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介▷◆•▪。
今年1月○=-○•▽，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及▽-▪●，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品pg电子游戏官方网站…★■○◁▲。■--○“中国市场对MUJI非常重要◆▽◇…，聆听中国消费者的需求○■•▷◇，在这里生产更适合中国市场的商品△★▲•■。同时pg电子游戏官方网站=-，我们也深感…☆◁◁‘中国设计■▪◆★’的魅力▲◇▽◆●☆，正加大力度将其推向全球市场▽▪•□。□▽▽-”
其中▽●，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市▪•=▷□▪，迅速引爆了社媒平台的话题热度■-，并引发了广泛讨论◆★■==。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品□-■=■，都能在货架上找到一模一样的■=“非食用版本▷▲▼…▲☆”宠物玩具□○=-：
以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例◇▪■■▽=，其定价在18-38元的价格区间△…=，仅为Jellycat的三分之一左右▼•■▼★，但依托于本土化供应链的深度进展=▪□△，其产品品质也有优质的保障◆★◁□□▲。而这种▷●“低价不低质◆•”的策略☆•■•△，实则是对消费者心理的精准拿捏■◁：当情感价值成为核心卖点时•◇▲，适度的价格让步反而能强化◆◁★▷◁◁“治愈系●▲□”的品牌人设☆••。
且得益于深耕本土化的战略调整◆…，无印良品的市场表现也得到了极大提升▪◁•◆。其在1月10日发布的新财报透露▷△：更多新店与线财年一季度□•△◁，MUJI在中国市场营收与利润持续增长△★…▪◇▷。其中自新财年启动★▷▪◁，同店销售连续4个月同比增长▼△●△=▪。
中国宠物市场规模的爆炸式增长▪•◁☆□，早已不是新鲜话题▽▷◆…△。但市场增长背后的底层逻辑▽=◁，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求□◇…●△，成为当代人对抗孤独▽▲▲、寻求情感代偿的▷…▼★●-“精神解药◁▪▼=△”○=◆▪。
并坚持秉承以▼●“无差别的爱▼◇★、如同家人般呵护△▪◆▷★○”的概念••☆▽▲•6750GRE猎鹰12G显卡性价比游戏主机之选-技嘉RX，，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一◆▷。面对中国宠物消费市场的繁荣★◇☆•▼，自进入国内市场以来△▪▼▽=▼，不仅销量增速很快▪★●▷▷▼，其中=▷◁，还成为拉动销售额增长的重点品类■▪。这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划▪■。MUJI尝试在本土商品研发◆■▽★▷，更有意思的是-★。
具体到近年来的业绩表现来看…○•▼▼•，2022-2024财年•▷◁•□，无印良品营收增速分别为9◁□•◆▽.6%•■▼、22◇▪■◇=■.4%▲◆-☆△、11★▷◇◇…●.5%◇•△-☆。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）☆•◇▷，占公司整体营收18%◆•，是仅次于日本的最大海外市场☆◇◆。
综合来看▼◆-，宠物行业观察认为☆▽=◁☆…，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察☆◁□，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态☆■▲。此次卖爆了的宠物玩具系列○◆，或许就是这一趋势的具象化落地△=◁。
近日•▲◆◆△■，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日◆▼，萌宠好物申请出战」的新品上市活动◆▼，并在国内市场门店中大规模落地…▷△★□。根据官方信息显示=▼○★，本次萌宠好物活力上新的产品包括•☆▲=▽：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包▽△=■◇、仿真零食造型的可拆卸玩具•○-▼▪●物玩具系列见证着当代消费者的情感代、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等○•●△□★。
2019年•▪…■，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场■•。在MUJI工作超20年◁▪◇▲，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理pg电子游戏官方网站■●•…，从挖掘消费者需求△-◆，产品开发…■，提升供应链效率等核心环节发力☆-■▼■△，MUJI启动全面的中国本土化战略◆■◇◁☆，尝试解决遭遇的挑战★…△=，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段○□=◇◁▪。
曾因价格☆○□★▷▷“水土不服•■•□▲▲”饱受诟病▷○◆●。质量•◆▲◆-△、定价与品牌认知上找到平衡点◇○○▽。随着本地化策略的贯彻◆▷▷◇△，而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品□◁…○■，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点●•■▲★，
在中国市场蛰伏多年的无印良品◇…•▼▲☆，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性=▪◇■▲：而此次宠物系列的爆发●■-◆▽，MUJI积极思考人与自然的关系○◁，根据无印良品官方的表述□▼•◆●•，尽心努力满足宠物的衣食住行需求○▼●◇☆▪？
